梁河县立足本地生态风光、少数民族文化、特色产业等核心旅游资源，以“趣”为核心，串联“音乐之趣”（户外音乐会+文旅推荐官大赛）、“文化之趣”（文化部落、非遗体验）、“消费之趣”（时光市集、特色产品）、“打卡之趣”（主题场景）四大板块，创新提炼并推出“趣梁河”专属活动IP，将国庆系列活动从“临时策划”升级为“品牌化运营”。

其中，梁河县2025年文旅推荐官大赛正是IP长效运营的关键一环。在IP预热阶段，大赛便以“网络传播”为核心赛制设计，通过选手线上分享梁河文旅故事、拍摄特色短视频、发起话题互动等形式，提前扩大梁河文旅声量，持续为“趣梁河”IP造势引流；到10月2日晚，大赛决赛作为户外音乐会的重要组成部分，将线上热度延伸至线下，选手们以“推荐官”身份现场推介梁河的山水、文化与产业，既丰富了“音乐之趣”的内容层次，又让“趣梁河”IP的内涵更具象、传播更立体。

依托“趣梁河”IP的流量吸引力，梁河进一步打破节庆活动与消费场景的壁垒，设计“活动引流—线上预约—消费转化”的运营模式，让IP热度高效转化为发展实效。

针对10月1日、2日晚的“音乐之趣”环节（含文旅推荐官大赛决赛），团队围绕IP主题精准设计“音乐会+大赛+特色产品”专属消费套餐，同步深度对接“i德宏”本地生活小程序，完成“线上预约活动套餐+线下核销入场”的全链路打通。这种“IP聚客+消费锁客”的闭环设计，不仅让游客获得“参与IP活动+梁河记忆”的双重体验，更以规范化、市场化运营，将IP流量精准转化为销售动能，为县域借力节庆IP拓展经济渠道提供了可复制的实践路径。

本次活动以IP为纽带，将“文化之趣”融入活动全程，重构文化传播场景，让少数民族文化可触可感。在IP专属的“少数民族文化部落”，文化表达实现从“展示”到“创造”的跨越：傣族老傣文依托IP转化为书签、相框等“趣梁河”文创产品，成为游客带得走的“IP周边”；阿昌族织锦跳出橱窗，以“IP体验项目”的形式让游客亲手触摸传统技艺的温度；德昂族乐器奏响“趣梁河”主题旋律，傈僳族民俗展示+民宿的现场销售预定，景颇族美食包装成“IP限定套餐”，多元文化在此形成“IP+非遗”的立体展示矩阵——这些文化亮点，也通过现场展示与线上传播，被更多人知晓。

“印象梁河”专区则聚焦IP与产业的结合，将葫芦丝制作、回龙茶制茶等体验场景包装成“趣梁河”特色项目，让游客在动手实践中读懂梁河的产业底蕴；供销社的新时代定位展示、复古照相馆的场景融合，也均围绕IP主题设计，配合“趣梁河”打卡专区的场景布置，既强化了IP辨识度，更有效提升了活动的传播力与知名度。

本次活动构建“州县联动+外宣协同”的全媒体传播格局，以“趣梁河”IP为核心话题，结合文旅推荐官大赛的“网络传播属性”，通过主流媒体深度报道、社交平台话题扩散，如：精彩梁河、趣梁河、梁河文旅推荐官等话题，短视频平台IP内容分发，最终实现传播量50万+ 、“线上刷屏+线下热议”的双重传播效果。

从“趣梁河”IP预热海报发布，到音乐会亮点、文化体验、文旅推荐官大赛的IP主题直击，多元传播内容均围绕IP展开，既展现了“趣梁河”的文化魅力与活动亮点，更让“趣梁河”成为国庆期间的文旅热词。这种“IP为核、传播为翼、大赛为桥”的策略，不仅放大了活动影响力，更让“趣梁河”IP从“单次活动标识”升级为“梁河文旅名片”，打造了县域节庆IP宣传的创新案例。

从IP设计、大赛规划到模式落地，从文化赋能到传播破圈，2025十一“趣梁河”系列活动的实践，生动诠释了“IP是纽带、文化是内核、经济是目标”的发展逻辑。未来，随着“趣梁河”IP的持续运营与迭代，以及文旅推荐官等长效传播机制的完善，必将为梁河文旅高质量发展注入更持久的活力，让梁河成为越来越多人向往的文旅目的地。（德宏融媒记者 孙曦娥）

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