2025年，瑞丽市以“彰文兴旅”为发展思路，锚定“项目引领、业态融合、精准营销、服务提质”四轮驱动，构建“党委政府统筹、部门协同、市场参与、群众受益”的发展格局，推动文旅经济实现规模与质量双提升。全年预计接待游客1135.4万人次、同比增长12%；旅游总花费136.13亿元、同比增长15%，探索出一条边境地区特色文旅振兴新路径。

瑞丽市坚持系统思维，从项目布局、业态升级、服务优化三维度协同发力。科学规划“一江一河一镇两湖两山两城”旅游格局，包装畹町特色小镇、瑞丽江雨林秘境等十大文旅项目，总投资26.4亿元，夯实产业硬件基础。精准对接市场需求，打造目瑙纵歌节、泼水节、中缅胞波狂欢节等民族文化IP，推出勐秀山越野跑、边境少数民族传统体育邀请赛等品牌赛事，开发重走滇缅路红色线路，全年开展特色文旅活动522场。强化组织保障，出台《文旅产业高质量发展三年行动方案》，建立项目推进联席会议制度，组建专家咨询委员会，争取中央补助资金245万元，凝聚发展合力。

构建“全媒体宣传+沉浸式推广+特色IP打造”立体传播体系。线上依托微信、抖音、小红书等平台，发布宣推作品800余条，开展直播活动，总浏览量突破2700万人次，粉丝量增至2万以上；抖音号2月、3月、6月三次跻身云南省县级文旅账号第一梯队（最高排名第5名）。线下在景区、酒店投放手绘地图，举办文旅推介会、体验活动，组织外出招商20余次，邀请30家企业考察。打造“探秘瑞丽·民族风情之旅”“中缅边境免税购物游”等跨境特色产品，以“数字游民旅居瑞丽”入选省级典型案例为契机，塑造“有一个美丽的地方”鲜明品牌形象。

以游客为中心，推动服务质量与治理效能双提升。建成民族文化工作队排练室、睦悦城市书房等公共文化设施，开展文化惠民活动365场次，惠及群众245万人次；推进旅游厕所、标识系统建设，组织企业线上培训提升服务素养。强化市场监管，开展旅游秩序整治“百日行动”，检查经营单位1073家次，处理投诉72件，一机游APP退货245件（办结满意率100%），办结案件9件、罚没款1.07万元，打击“不合理低价游”等违规行为。建立游客意见转化机制，优化线路设计、提升服务质量、规范市场秩序，形成“反馈—整改—升级”闭环。

“当前，瑞丽正以文旅融合为抓手，持续释放消费潜能，为边境地区高质量发展注入新动能。”市文旅局负责人表示，将深化业态创新与服务升级，推动文旅产业成为富民强市的支柱产业、幸福产业。（瑞丽市委办公室）

一审：杨雪梅

二审：明雄忠

三审：张智仁