德宏州融媒体中心社会责任报告

（2024年度）

目录

一、前言

二、政治责任

三、阵地建设责任

四、服务责任

五、人文关怀责任

六、文化责任

七、安全责任

八、道德责任

九、保障权益责任

十、合法经营责任

十一、 后记

一、前言

（一）媒体概述

德宏州融媒体中心于2023年4月挂牌成立，为州委直属公益二类正处级事业单位，归口州委宣传部管理，加挂德宏团结报社、德宏傣族景颇族自治州广播电视台、德宏民族出版社和德宏少数民族语言文化译制传播中心牌子，保留加挂牌子原有刊号和呼号。有2个电视频道（德宏新闻综合频道、德宏文旅频道），3个广播频率（FM104.3、FM91.0、FM106.1）、6份报纸（德宏团结报汉文、傣文、景颇文、载瓦文、傈僳文、胞波缅文报）、1个网站（德宏网）、1个客户端（“德宏融媒”App），1个出版单位（德宏民族出版社）。中心深度融合了报纸、广播、电视、网站、新媒体传播平台，形成了覆盖汉、傣、景颇、载瓦、傈僳、缅6个语种的传播矩阵，全媒体传播能力不断提升。

（二）社会责任理念

德宏州融媒体中心坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面贯彻落实习近平总书记系列重要讲话、重要指示精神，特别是习近平总书记考察云南重要讲话和重要指示批示精神，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。始终牢牢把握正确政治方向和舆论导向，聚力“实干德宏”“德宏行动”，讲好德宏故事，传播德宏声音，为奋力谱写好中国式现代化德宏新篇章提供强有力的舆论支持。

（三）获奖情况

2024年，德宏州融媒体中心共有108件新闻作品荣获云南新闻奖、中国城市党报新闻奖、中国少数民族地区报业新闻奖、云南省广播电视新闻作品季度推优等奖项；1人荣获“第4届云南优秀新闻工作者”；3件作品荣获2024年度云南省“声音制作优秀作品奖”；1人荣获2024年度云南省“声音制作优秀作品奖”；4人入选2024年德宏州“凤尾竹”人才专项；中心申报的案例《德宏州加强对缅传播全媒体矩阵建设的探索实践》获评2024年云南省广播电视媒体融合典型案例；中心分别荣获“2024年全国智慧融媒创新发展引领单位”“2024年全国地市智慧融媒客户端建设金奖”以及“2024年全国地市融媒体融媒产品与服务创新金奖”。

▲德宏州融媒体中心11作品荣获第40届云南新闻奖

▲德宏州融媒体中心获评“2024年全国智慧融媒创新发展引领单位”

▲德宏州融媒体中心荣获“2024年全国地市智慧融媒客户端建设金奖”

▲德宏州融媒体中心荣获“2024年全国地市融媒体融媒产品与服务创新金奖”

▲《德宏州加强对缅传播全媒体矩阵建设的探索实践》获评2024年云南省广播电视媒体融合生产传播类典型案例

二、政治责任

（一）政治方向

德宏州融媒体中心始终坚持把学习贯彻宣传习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要任务，在“德宏网”和“德宏融媒”App持续开设“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代 新作为 新篇章”等专题专栏，及时推送转载转发央媒重要稿件，多层次、多角度、多方式宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，推动党的声音在德宏边疆传得更开更远。围绕学习宣传贯彻党的二十届三中全会精神，开设“学习贯彻党的二十届三中全会精神”“新时代 新征程 新伟业”“锚定现代化改革再深化”等专题专栏，立体化、全方位、多角度宣传、阐释全会精神。

▲“德宏网”开设《学习贯彻党的二十届三中全会精神》专题

准确把握新闻宣传的主题主线主调，紧紧围绕省委“3815”战略发展目标、州委“三支柱一标杆”主攻方向，全方位做好政策宣传、主题宣传、成就宣传、典型宣传和民生宣传。聚焦德宏州全面深化改革十个重点领域，深入挖掘报道各县（市）和州级各部门深入学习贯彻的具体举措，开设“实干德宏”专栏，同步刊发领导访谈和拓展报道等，推出系列报道40余篇，为谱写好进一步全面深化改革推进中国式现代化德宏实践新篇章营造良好的舆论氛围。

▲2024年10月9日德宏新闻综合频道推出“实干德宏·县市委书记访谈”节目

（二）舆论引导

通过及时、全面、客观、公正的报道反映民意热点，有效回应社会关切，疏导公众情绪，引导社会舆论，维护社会稳定，彰显主流媒体的引导力、影响力和公信力。在州委八届六次、七次全会和2024年全州两会召开期间，及时推出社论和系列评论员文章。同时，做好社会热点的舆论引导，把握好“时、度、效”，有效提高舆论引导能力。

（三）舆论监督

▲2024年8月25日《德宏团结报》一版刊发《芒市大河特许经营水域私捞滥捕屡禁不止》相关报道

充分发挥主流媒体建设性舆论监督职能，听民意、纾民困、解民忧。《德宏团结报》“民情直通车”专栏积极为广大群众解决民生实际问题，全年共刊发报道152篇。针对芒市大河私捞滥捕、非法牟利现象屡禁不止现象，以新闻事件+评论的形式，刊发《芒市大河特许经营水域私捞滥捕屡禁不止》一文，受到广泛好评。德宏综合广播《德宏热线》栏目播出舆论监督报道《广拉小组十字路口通行困难》后，引起住建部门的高度重视，并及时对道路进行了修缮，解决了群众的急难愁盼问题。

▲2024年5月24日德宏综合广播《德宏热线》栏目播出《广拉小组十字路口通行困难》相关报道

（四）对外传播

2024年，德宏州融媒体中心持续强化《胞波（缅文）》报、《胞波带您逛中国》等对缅传播载体打造，积极推进区域性国际传播能力建设。继续做好国内唯一一份有刊号并公开发行的缅文报——《胞波（缅文）》的发行工作，全年共出刊37期。“缅甸之音”抖音平台粉丝量73.2万+；《胞波（缅文）》报Facebook账号粉丝量8.8万人，在全省对缅传播海外社交账号中，粉丝量排名全省第二。《胞波带您逛中国》共发布主题视频10期，总播放量达20万+。2024年，中心组团5人出访缅甸瑞丹伦媒体集团、缅甸《北极星》周刊、《缅甸金凤凰》中文报等，持续巩固与缅甸媒体合作，并签署媒体交流合作谅解备忘录，在增加互换稿件数量等方面达成共识。

▲2024年9月24日至27日，德宏州融媒体中心代表团一行到缅甸访问

三、阵地建设责任

（一）融媒体矩阵

德宏州融媒体中心积极应对传播环境变化，坚定推进媒体深度融合发展，坚持移动优先，切实推动报、台、网、端、微、号全面融合，构建起“移动优先、传统覆盖、上下联通、微号联动”的全媒体传播矩阵。中心旗下“国门观察”抖音号粉丝量580.5万，“德宏融媒”抖音号粉丝量428.1万，在全省16个州市融媒体抖音账号中粉丝量中，“国门观察”排全省第一，“德宏融媒”排全省第二。截至目前，德宏州融媒体中心全网总粉丝量稳定在1300万+，传播力、影响力持续提升。

▲德宏州融媒体中心融媒体矩阵新媒体账号

（二）融媒体报道

持续强化移动优先战略，通过创新内容和呈现形式，“德宏融媒”抖音号、“国门观察”抖音号等头部短视频账号发稿量、原创稿件量、播放量持续增长，总发稿量1.25余万条，总播放量35亿+。紧扣重要时间节点提前策划，开展融媒体报道，在“第七个中国农民丰收节”期间，策划推出了融媒体直播《喜“盈”丰收 弄璋有礼》，聚焦盈江县弄璋镇喜迎丰收的喜人场景，展现宜居宜业和美乡村新画卷。

▲2024年9月22日“德宏融媒”App推出融媒直播《喜“盈”丰收弄璋有礼》

聚焦国家安全教育日宣传，围绕“总体国家安全观·创新引领10周年”主题，策划推出主题微电影、主题演讲比赛、德宏州国家安全专航、“出境前的一堂国家安全课”等融媒体宣传产品，让广大人民群众认识国家安全、了解国家安全。

（三）融合采编平台建设

“德宏州全媒体智慧平台”运行平稳，2024年启动“德宏州全媒体智慧平台”子项目“国产商用密码”和4K超高清电视演播室建设。依托“德宏融媒”App，推动建立以项目共报、内容共创、技术共用、数据共享、精品共推等为一体的州县融媒体生态圈建设。积极构建新型采编发流程，优化“策、采、编、发、评、运”流程，形成报、台、网、端、微、号、屏协同联动的内容生产体系和全媒体传播链条。

四、服务责任

（一）信息服务

坚持以人民为中心，通过报纸、广播、电视、网站、客户端、大小屏等全媒体传播矩阵，为公众提供高效便民的信息服务，及时刊发各类政务信息、惠民政策及百姓日常生活信息，累计刊（播）发各类信息800余条。同时，利用代运维的新媒体账号，聚焦行业和部门热点、难点问题，及时报道部门工作动态及成效，回应和服务群众关切。2024年，中心代运维的“德宏政务”微信公众号在省对州政务考核中，取得全省第一的佳绩，并连续9个季度在省政府办公厅季度检查通报中实现100%合格。此外，中心代运维的“美丽德宏”微博号被省委网信办评为优秀账号。

（二）社会服务

积极发挥社会服务职能，切实履行好媒体社会责任。广播政风行风热线栏目《德宏热线》持续加大对负面现象的监督曝光力度，在新媒体平台开设“曝光台”“回音壁”版块，开展舆论监督。2024年，共有42家单位做客《德宏热线》“领导会客厅”，共接听热线189条，办结率96%。在“德宏网”开设“百姓留言板”专栏，积极回应社会关切，搭建政府与百姓之间的连心桥。

▲《德宏热线》“领导会客厅”

（三）公益活动

积极投身公益活动、刊播公益报道，参与主办德宏州暨芒市地区2024年“为梦护航·与梦同行”爱心送考大型公益志愿服务活动，全力为高考学子保驾护航。发动全体在职党员干部为挂钩村小学捐赠校服216套，让孩子们在开学前穿上新校服。着力打造“公益直播”活动品牌，把助农直播作为推动转型的“新引擎”，取得了良好的社会效益。

▲组织开展2024年“为梦护航·与梦同行”爱心送考大型公益志愿服务活动

▲德宏州融媒体中心依托“德媒优选”电商平台开展助农直播

五、人文关怀责任

德宏州融媒体中心坚持以人民为中心的工作导向，坚持把镜头对准基层，坚持正确的舆论导向，发挥主流党媒的主流舆论作用，积极回馈社会，体现人文关怀。

（一）服务民生关切

聚焦就业、医疗、教育、养老等问题，在报纸、广播、电视和新媒体开设民生服务节目、栏目。精心推出《有一种幸福叫“家门口就业”》《瑞丽推进智慧居家养老工作高质量发展》等报道。聚焦全州各族妇女儿童、老年人、残疾人困难群体生产生活情况，推出《姚艳香：一坛酸菜带动妇女共致富》《489.5万元！芒市残疾人两项补贴精准落实》等报道，积极反映社会各界呼声。2024年，中心承接“德宏州旅游在线服务平台”建设项目，为游客提供便捷一站式服务。此外，在“德宏融媒”App开通交通违法查询、纳税信息查询、食品生产许可证查询等功能，为广大群众提供便民服务。

（二）灾难和事故报道

及时发布各类气象灾害预防预警信息，充分发挥应急广播作用，开展应急演练、事故防范等相关报道，有效引导社会舆论和重点人群。此外，认真常态化做好防灾减灾救灾宣传，及时传达州委、州政府关于防灾减灾安排部署。

（三）以人为本

把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，把群众利益、社会效益放在首位，充分发挥党媒新闻宣传主阵地、主渠道、主力军作用，坚持党性与人民性相统一，站在人民的立场，从人民的利益出发，反映人民的思想与行动，挖掘了一批平凡人的正能量故事。推出了《太红坤：为民辛苦为民甜》《尹以昌：为乡村振兴贡献“牛”力量》等报道，进一步提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

六、文化责任

（一）弘扬践行社会主义核心价值观

加强社会主义核心价值体系建设，开设专题持续深入开展社会主义核心价值观宣传，强化正党风、淳民风、扬家风、树新风宣传报道。刊发了《文化和旅游青年志愿服务专项行动启动》《德宏州部署精神文明建设工作》等稿件。

▲“德宏网”开设《弘扬践行社会主义核心价值观》专题

多形式、多视角、多载体开展廉洁文化教育宣传，浓厚廉洁文化建设氛围。开设《清廉云南建设·德宏在行动》《清廉德宏》专栏，共刊发《抓好廉洁教育 共创廉洁文化》《让廉洁教育处处开花》等稿件242条/次，全方位、多维度展示德宏州开展廉洁文化建设的工作成效和亮点举措。此外，在“德宏融媒”微信公众号、“德宏融媒”App等平台推出《莫伸手！！伸手必被抓》《廉洁之花由心生》《心有明镜》等原创廉洁文化系列海报10余期。

▲2024年5月24日 “德宏融媒”App推出原创廉洁文化系列海报

（二）传承繁荣优秀传统文化

大力弘扬中华优秀传统文化，增强文化自信、民族自信。以《德宏团结报》“孔雀之乡”文艺版及《走进乡愁》《勐焕故事》等广播节目为主要载体，推出大量精品力作诠释传统文化。刊播了《盈江：打造“行走的思政课”弘扬中华优秀传统文化》《傣族章哈：用歌声吟唱岁月，如 “芳香四溢的鲜花” 般绽放》等稿件。

（三）推动提升科学素养

大力弘扬科学家精神，培育理性思维，养成文明、健康、绿色、环保的科学生活方式，提高劳动、生产、创新创造的技能等方面持续做好科普动态和科普知识宣传。先后刊播《德宏州科技活动周启动》《瑞丽：科普活动进社区 科学知识入人心》《德宏州首个科普驿站在芒市启用》等稿件80余条（篇）。

七、安全责任

制定《德宏州融媒体中心安全播出应急预案》《德宏州融媒体中心内容“三审三校”制度》等制度，严格落实“三审三校”制度，严把内容政治关、导向关、质量关。严格执行传统媒体和新媒体一体化管理，坚持网上网下一个标准、一把尺子、一条底线，坚决杜绝出现传统媒体和新媒体“两个舆论场”。牢固树立底线思维，全面落实安全播出责任，确保重要安全播出保障期播出安全。2024年无重大差错、无重大安全播出事故。

八、道德责任

（一）遵守职业规范

严格按照《中国新闻工作者职业道德准则》等相关法规要求，通过干部职工大会、业务培训等形式，定期开展马克思主义新闻观培训，规范编辑、记者采编行为，提高行业自律意识。对所有持证记者进行严格管理，认真查找岗位风险点，坚决维护新闻真实性，杜绝有偿新闻。持续深入开展职业道德教育，自觉抵制低俗、庸俗、媚俗之风。

（二）维护社会公德

坚持正面宣传为主，弘扬社会正气，高扬道德风尚，维护社会公序良俗，讴歌真善美。讲述好人故事，营造好人“磁场”，播种“好人”种子，收获“最美”果实，促进社会主义物质文明、精神文明和民主法治建设。

（三）接受社会监督

严格按照《中国新闻工作者职业道德准则》，要求新闻采编人员外出从事采访活动时，携带并出示新闻记者证。在“德宏网”和“德宏融媒”微信公众号持续公布“德宏州打击新闻敲诈和假新闻专项行动”举报方式，主动接受社会监督。

九、保障权益责任

（一）保障从业人员合法权益

依法依规保障新闻从业人员合法权益，坚决支持、保护记者的正常采访工作。当采编人员在采访工作中受到不法侵害时，及时提供保护、申援和申诉等支持，维护职工合法权益。

（二）保障从业人员薪酬福利

严格按照相关规定招聘和管理员工队伍，依法与从业人员签订聘用合同，由财政统一支付薪酬、缴纳社保；加强劳动用工管理，依法完成编外员工劳动合同的新签、续签工作，并缴纳社保；严格执行国家和云南省政策规定的法定假期、带薪年假等休假制度，保障员工休息休假权利；积极为因工受伤的员工做好与工伤保险相关的伤残等级鉴定医疗费报销、补偿费的申报、发放等工作。

（三）规范新闻记者证管理

按照相关要求落实记者证管理，组织符合条件的从业人员参加新闻采编资格培训考试，按时办理记者证申领、核验。同时及时收回离职、退休采编人员新闻记者证，注销不符合条件人员证件。

（四）开展员工教育培训

认真开展内部培训，积极参加上级部门组织的外部培训，采取“走出去”“请进来”以及“线上+线下”等方式，分层次、分类别开展人才培训。启动“万物生长计划”全媒体人才培训，2024年共举办电商实战、AI赋能新闻创作等“万物生长计划”培训4期1296人次；选派24名专技人员全员分批次到昆明和大理参加出版资格培训。全年共组织外出培训27批次75人次，全年共培训人员2105人次。

▲德宏州融媒体中心开展2024年少数民族语言影视译制大讲堂培训

十、合法经营责任

经营创收工作严格遵守和执行《中华人民共和国广告法》等法律法规和规范，坚决抵制虚假广告、违规广告和内容不健康的广告，对广告内容和发布的专刊、专页内容进行严格审查，对开展经营活动中的导向、法规、编务、风险、流程等进行严格的规定管理。2024年，未刊播违法违规广告，全年无违法违规经营的情况。

十一、后记

（一）回应

针对上一年度存在的问题，德宏州融媒体中心深刻把握新闻宣传工作的新形势新要求，一是持续提升媒体融合一体化水平；二是加强全媒体传播体系建设，不断创新产品形态和传播模式，切实提升新闻宣传的引导力、传播力、影响力；三是积极探索“媒体+政务服务商务”融合发展路径，不断拓展传媒业态，增强自我造血机能；四是进一步强化队伍建设，着力破解全媒体人才匮乏等问题。

（二）不足

在2024年的新闻宣传工作中，德宏州融媒体中心还存在一些不足和短板，主要为：优质原创新闻产品持续供给能力不足；深度报道挖掘不够；信息资源、政务资源等汇聚难；创新意识不强；全媒体人才匮乏等。

（三）改进

1.持续深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，科学谋划、主动作为，守正创新、担当实干，不断巩固壮大主流思想舆论阵地，全力做好各项宣传报道工作，在谱写中国式现代化德宏篇章的时代征程中，当好主力军，争做排头兵。

2.紧盯传播力建设，做强做优内容生产。围绕中心、服务大局，强化重点新闻宣传主题策划，优化采编发流程，争取推出一系列有份量、有影响的重大主题报道。

3.树立精品意识和新闻敏锐意识，加大年度新闻作品创优工作力度，加强与中央、省级媒体的宣传合作。

4.聚焦系统性变革，构建适应媒体发展的体制机制。优化传播矩阵，巩固拓展移动端主阵地，推出一批高新精的全媒体新闻节目、栏目及平台，切实提升全媒体传播效果。

德宏州融媒体中心

2025年5月25日